Las empresas tienen que proteger su espacio en internet YA

 

Con la nueva normativa sobre marcas y los nuevos gTLDs o se espabilan o quedaran fuera de juego

puede que de forma definitiva 

 

El 22,3% de los españoles han comprado en internet en los ultimo tres meses

 

10.700 personas en España ya saben lo que es comprar en internet

 

El 65% de la población española se conecta más de un día a la semana a internet

 

Las personas que usan internet deciden el 67% de sus compras informándose en internet

 

Antes de cuatro años alcanzaremos en muchos productos unas ventas directas en internet del 30% del total ventas

 

En resumen, la empresa que no esté bien visible en internet tiene una perspectiva de venta cada vez más pequeña

 

Este año entra en vigor en internet la apertura de los nuevos dominios o gTLDs y la normativa sobre protección de marcas

 

En ambos casos la empresa que juegue bien sus cartas saldrá reforzada, la que las juegue mal o simplemente no las juegue, puede quedar fuera del espacio Internet, o cuanto menos tener unos costes tan altos para estar visible en Internet que le va a dificultar o imposibilitar estar ahí, ser visible en Internet, en el centro de compras y decisión

 

Una empresa tiene que proteger su espacio en internet y para ello tiene que empezar por proteger:

• Su marca
• Sus productos
• Las necesidades que su producto cubre

 

Los usuarios se informan de las tres cosas:

• Sobre como cubrir su necesidad
• Sobre el producto que aparentemente la cubre
• Sobre la marca del producto que dice cubrir esa necesidad

 

Y para ello, evidentemente, tenemos que:

• Estar en Google por las tres cosas
• Estar en redes sociales por las tres cosas
• Tener buena reputación en foros y webs verticales por las tres cosas

 

Pero ¿que pasa si una empresa competencia nuestra logra…..

              Que cuando alguien busca en Google la necesidad, salen ellos?

              Que cuando alguien busca los  productos  que cubren esas necesidades, también salen ellos?

              Que cuando buscan nuestra marca, también salen ellos?

 

Y si, para colmo, cuando vamos a registrar un dominio con nuestra marca no podemos porque alguien la tiene bloqueada (desde cualquier parte del mundo)?

 

Pues, señores, en este caso estamos fuera de internet

 

Y esto no es algo irreal, es algo que ya pasa y va a pasar cada vez más

 

Este año se ponen en marcha los nuevos gTLDs y entra en vigor la normativa sobre la protección y/o bloqueo de marcas

 

Una buena gestión de los nuevos gTLDs nos dará una ventaja competitiva, una mala o nula gestión nos puede dejar fuera de internet

 

Si no queremos quedar fuera de juego es importante que nos pongamos en acción

 

Pasos :

• Hacer un estudio de keywords
• Registrar nuestra marca en la “cámara de compensación de marcas”
• Analizar todos los gTLDs que van a salir para ver los que nos pueden afectar y en que manera
•  Establecer una estrategia en cada uno de ellos: nula, defensiva o activa

              La estrategia la definiremos tanto para:

Nuestra marca

Nuestros productos

Nombre nuestro al producto

Componentes del producto

Genérico del producto o familia (paraguas, jabones, suministros eléctricos etc.)

Las necesidades que cubrimos  (limpiarse las manos, estar delgada, adelgazar sin ejercicio)

• En los gTLDs activos estableceremos una estrategia de acciones concretas por cada marca, producto, componente,  genérico o necesidad

 

Estas acciones incluyen:

• Desarrollo web
• Políticas comunicación y posicionamiento

 

Puede parecer excesivo?

Está en juego el 67% de nuestras ventas, o sea, posiblemente el 100% de nuestra empresa. Las tácticas antiguas ya casi no sirven, las nuevas evidentemente nos costaran esfuerzo y capacidad de adaptarnos

 

Cual es el presupuesto actual de nuestro departamento de ventas?

Pues vayamos pasándolo a internet: Muerto el rey, vida al rey y en los próximos años no tengamos dudas: El rey será internet

 

Ver   que es  y que incluye un estudio de keywords el primer paso para no descolgarse  Ir a ver 

 

 

QUIERO PROTEGER MI MARCA