El futuro de las marcas y de Internet post-gTLD
Soy un convencido que la forma de entender, usar y proteger las marcas va a ir cambiando a medida que el uso de Internet madure. Y pienso, además, que los nuevos gTLDs van a acelerar en mucho este proceso.
También pienso que los nuevos gTLDs harán cambiar el uso de Internet, en especial la forma de montar y gestionar la política de webs, y que el Marketing por dominios* adquirirá un fuerte protagonismo, así como en la cada vez mayor utilización de los dominios descriptivos.
Estoy viendo que en España hay cierta pasividad con todos estos cambios que empezarán a ser YA efectivos en este segundo semestre de este año.
En todo caso, ver como empresas tan implicadas y exitosas como Google y Microsoft se vinculan fuertemente con este futuro me da aun más fuerza a pensar que muchas empresas españolas están dejando escapar una parte de su futuro no tomando acción frente a los nuevos gTLDs.
Pensar por otro lado que esto solo afecta a las grandes empresas es un gran error, los nuevos gTLDs e Internet afectan a todas las empresas y profesionales.
Hay una realidad: La gran empresa puede, a fuerza de “pagar”, recuperar el tiempo o su espacio perdido en Internet (en el peor de los casos comprando a quien ocupe ese espacio), pero las empresas medianas y pequeñas no podrán comprar ese espacio perdido en Internet.
Internet es cada vez más un canal de ventas y, sobre todo, de influencia en las decisiones de compra
¿Que harán las empresas que no se hayan preocupado de tener su espacio en internet?
¿Y si, además, han perdido o comprometido el uso de su propia marca en Internet?
*Marketing por dominios: Utilización de los dominios en las acciones de promoción, tanto en internet como fuera de Internet
El autor
Jaime Ferrer de Miquel, 55 años, licenciado en Administración de Empresas, Especialista en Marketing Digital , Consultor en Marketing por Dominios desde el año 1996 , es CEO de las empresas Servitec , Decovirt y Marketing Por Dominios , socio activo en multiples tiendas On-line ; Profesor de la Universidad de Barcelona ( UB ), En el año 2009 le fue concedido el primer premio "Domainer "
Buenos días. Llevo más de 12 años como domainer y durante este tiempo he conseguido construir una pequeña cartera de alrededor de 500 dominios (la mayoria .com), en ingles y castellano sobre todo, y lo del lanzamiento de las nuevas gTLDs me preocupa. Igual me equivoco pero creo que lanzar todas estas nuevas extensiones es un grave error que comete la ICANN por que ya hay demasiadas extensiones en el mercado como para añadir otras. Aparte las .com, .net, .org, .info, .biz, y otras patrocinadas como la .mobi, .xxx, .jobs, .travel estan las ccTLDs o las extensiones de cada uno de los paises que sumadas rondan las 250 extensiones existentes en la actualidad. Los que viven de la compra-venta de dominios pienso que estan igual de preocupados como yo, por que seguramente se nos va a mermar el negocio. Los domainers la mayoria llevamos muchos años gastando mucho dinero en registrar y renovar los dominios para que alcanzen valor comercial (Los dominios que hoy tienen alto valor comercial son los que han sido registrados hace más de 15 años). Al haber tanta oferta de extensiones en el mercado (hablan de más de 2000) seguramente estos dominios que hemos cuidado durante años perderan mucho o casi todo su valor (es mi opinion). Queria preguntarle señor Jaime Ferrer que es lo que opina usted sobre como afectará este lanzamiento de nuevas extensiones a los domainers que llevan años construiendo su cartera de dominios. Gracias y enhorabuena por su blog. Ofrece usted informacion de muy alta calidas.
Sin duda las nuevas extensiones ampliaran el mercado , se venderan mas dominios , en todas las extensiones y concretamente los .com y .es tendran mas valor
Dos Razones ejemplo : cuando valian mas las casa en la playa en los años 60 que podias comprar una casa solitaria en una playa o actualmente que esta rodeada de 100 de apartamentos
la respuesta es facil antes cuando solo habia una casa o dos delante el mar no habia mercado las casas no se vendian y las que se vendian a precios bajos , actualmente y aun con las crisis
una casa en tercera linea de mar cuesta mas dinero que antes en primera linea y las de primera linea no las podemos comprar …
Otra la gente va donde va vicente a la gente le gusta copiar estrategias de otros , no hay panaderias , alguien monta una y ya tenemos un pueblo con otras dos panaderias ….
un restaurante esta vacio y nadie entra …
con solo .com y .es es dificil de hacer un mercado ej yo puedo tener una escuela de idiomas , mi competencia no usa el dominio generico y el dia que lo use ya no habra mercado no hay mas dominios
con los new gtlds habra cientos de posibilidades por lo que cientos de empresas y profesionales podran usar dominios , existira un mercado
lo que tenemos que tener en cuenta que no todo se vendera ojo ojo que registramos porque habra alternativas
Yo le he dado muchas vueltas y seguido de cerca todo el proceso. Como muchos otros vi el proceso desde los 90 pero entonces no podía registrar, desde España, con la facilidad que se pudo registrar dominios después.
Tengo la sensación de que los .com tienen un futuro incierto, me explico, o bien se convierten en la referencia de siempre o bien pasan de moda… todo dependerá de las tendencias, lo que está claro es que cuando a la gente hay que explicarle mucho algo no suele funcionar… si tengo que decirle a alguien que vaya a "pepito.restaurante" durante un tiempo pensará que he cometido un error y probablemente ponga un .com o su ccTLD al final… con el tiempo se acostumbrará pero la inercia .com es enorme…
Lo que está claro es que si alguien tiene un nombre genérico .com no lo va a soltar y i lo hace alguien lo va a capturar… el día que dejen de tener valor se me antoja lejano… no sé, estoy un pelín confuso y de todas las extensiones sólo me gusta la .app que podría tener cierta acogida entre compañías que desarrollan softwarte y aplicaciones.
Es dificil predecir el futuro con claridad , pero hay cosas para mi evidentes
abogado.com
abogado.es
abogado.barcelona , abogado.madrid
van a ser todos validos porque abogados hay decenas de miles , directorios de abogados cientos y dominios significativos no llegaran ni a cien por lo que finalmente todos tendran un valor
y .com generico para todo el mundo o portal generico , .es solo españa , .barcelona solo barcelona etc
hotel.com hotel.es hotel.barcelona hotel.singles todavia mas evidente
y la gente se va a ir acostumbrando es mas facil añadirle .barcelona a un dominio de una empresa de barcelona o .zapatos a una empresa que hace zapatos que no acordarnos
del dominio de la empresa en si tarrago.es , knipers.com y la gente lo hace , tambien nos tenemos que acordar de las contraseñas , de como funciona el gmail etc etc